Municipio suma un gasto de 207.5 millones de pesos en Comunicación Social, Publicidad y Redes este 2025
miércoles, noviembre 5, 2025
Durante este año, el Gobierno de Ciudad Juárez destinó más de 207 millones de pesos a Comunicación Social y Redes Sociales, de los cuales 154 millones fueron para medios de comunicación; esto se desprende de la información reportada en una audiencia convocada para presentar el presupuesto de 2026, donde las autoridades reconocieron que aún no cuentan con la proyección del gasto para el próximo año
Por Miguel Silerio / Fotos: Favia Lucero / La Verdad Juárez
Ciudad Juárez, Chihuahua.— Durante este año, el Gobierno Municipal de Juárez destinó 207 millones 509 mil 752 pesos a las coordinaciones de Comunicación Social y Redes Sociales, de los cuales 154 millones se asignaron a contratos con medios de comunicación.
Lo anterior se dio a conocer este martes durante una audiencia pública solicitada por la Asamblea de Organizaciones de la Sociedad Civil (AOSC) de Ciudad Juárez para conocer detalles sobre el anteproyecto del presupuesto de egresos del próximo año. Sin embargo, las dependencias municipales se limitaron a exponer sus ejercicios presupuestales del año en curso.
El coordinador de Redes Sociales, Daniel Shiguetomi Shirai, informó que el presupuesto ejercido este año por la dependencia a su cargo fue de 41 millones 114 mil 055 pesos, distribuidos entre nómina, insumos de oficina, servicios para el personal y contratación de la campaña Construir un Juárez Mejor, además de la administración de redes con inteligencia artificial y monitoreo digital. Estos últimos conceptos representaron 33.6 millones de pesos del total.
De 2022 a la fecha, la Coordinación de Redes Sociales ha ejercido un total de 121 millones 240 mil 651 pesos, de acuerdo con información oficial.
Shiguetomi señaló que esta dependencia es “un brazo de comunicación del gobierno” que busca difundir las acciones de la administración pública y, al mismo tiempo, dar seguimiento a los reportes ciudadanos. Explicó que el área pretende mantener un acercamiento con la población, diagnosticar la opinión pública sobre las acciones de gobierno y equilibrar la presencia de la imagen del presidente municipal con la comunicación ciudadana.
Aseguró que la dependencia no bloquea a personas en sus redes sociales ni tiene registro de ello. Por el contrario, dijo, se brinda atención a los mensajes que se convierten en reportes ciudadanos con folio.
Por su parte, el coordinador de Comunicación Social, Carlos Israel Nájera Payán, informó que la dependencia ejerció este año 166 millones 395 mil 696 pesos, divididos entre gasto corriente y contratos con medios de comunicación. Del total, 154 millones se destinaron a medios de comunicación y 12 millones al gasto operativo.
La suma del gasto en redes sociales y medios de comunicación casi duplica el presupuesto destinado para Obras Públicas este año, que fue de 108 millones 772 mil 761 pesos. Además, supera más de 2 veces el gasto programado para este año en Desarrollo Social, que tuvo un presupuesto de 77 millones 043 mil 829; y triplica los poco más de 64 millones de pesos destinados a Educación y los casi 62 millones aprobados para el Instituto Municipal del Deporte.
Nájera Payán justificó el gasto argumentando que los medios son el espacio donde el gobierno municipal difunde información de relevancia para la ciudadanía, relacionada con salud, ecología, salud mental, suicidio, depresión, denuncia anónima, seguridad vial y violencia de género.
Añadió que, en problemáticas como el sarampión y la rickettsia, el gobierno estatal no ha intervenido, por lo que el municipio ha asumido la tarea de informar a la población.
“Alguien tiene que entrarle al toro de dar información a la ciudadanía. Simplemente en temas de salud, que el gobierno del estado no volteó a ver, el tema de la rickettsia, que por cuarto año consecutivo la comunicación y la información se ha dado por parte de esta coordinación”, aseguró, sin abundar en los medios de comunicación en los que se gastó este año ni en los criterios que se utilizan para la asignación de la publicidad oficial.
Aspectos de la audiencia pública celebrada la tarde de este 4 de noviembre
El funcionario indicó que el presupuesto también se utiliza para promocionar eventos culturales, deportivos, educativos, de protección civil y de participación ciudadana, y negó que se privilegie la imagen del presidente municipal o que se incurra en propaganda.
“Yo sé que ustedes son muy críticos y dicen que esto es para que se le prenda incienso a la administración pública y no es así. Nuestra prioridad está centrada en los temas que les acabo de mencionar y hemos trabajado arduamente”, dijo Nájera.
Asimismo, negó que exista duplicidad de funciones entre su área y la Coordinación de Redes Sociales. Sobre el presupuesto del próximo año, adelantó que solicitará un incremento del 10 por ciento, aunque dijo desconocer el monto final.
“¿Cuánto va a ser el próximo año? Buena pregunta: no sé todavía. (…) Yo siempre hago una solicitud superior y siempre me la bajan bastante. El año pasado pedí 170 millones y este año me dieron 154”, expresó.
Cuestionado por La Verdad Juárez sobre la justificación del gasto y su impacto real en la vida de los juarenses, Nájera Payán sostuvo que estos recursos garantizan el derecho al acceso a la información, especialmente en temas de salud.
“Imagínate que la falta de información oficial y de los medios de comunicación independientes es pésima en temas de salud, y por eso tuvimos una epidemia de sarampión este año (…) cada spot tiene un costo, no es gratis, no lo venden a granel como en el súper los frijoles. Por eso tengo que hacer mi planeación de cuántos spots les voy a invertir este año en radio y televisión otra vez a la rickettsia. Si no me alcanzaron los casi 900 spots de televisión y los más de 1200 spots de radio, ¿cuántos más le debo de meter para que haya más información?”, dijo.
El coordinador de la AOSC, Raúl Zaragoza Velázquez, reflexionó sobre el gasto anual en comunicación social y subrayó que se trata de una de las dependencias con mayor presupuesto, incluso por encima de los institutos municipales de la Mujer, el Deporte y la Juventud.
“Vivimos en una ciudad en la que, sumado el presupuesto de Comunicación Social de 166.6 millones al de Redes Sociales, de 41.2 millones, imagínense ustedes: son más de 200 millones de pesos. Estamos hablando de que esta ciudad gasta 570 mil pesos diarios en comunicación y redes sociales (…) ese es un dato que nos tiene que mover a todos, que nos tiene que llamar a la reflexión y colocarlo en el debate público”, señaló Zaragoza.
Ofrecen audiencia sobre presupuesto 2026… sin presupuesto 2026
La audiencia, solicitada el 10 de octubre por la AOSC, tenía como objetivo conocer los detalles del próximo ejercicio presupuestal. Sin embargo, las autoridades reconocieron que aún no existe un anteproyecto, por lo que únicamente explicaron las funciones de sus áreas y expusieron su presupuesto de este año.
El director de Participación Ciudadana, Sebastián Aguilera Brenes, explicó que esta situación fue informada previamente a las organizaciones, pero se optó por continuar con la audiencia.
“Antes de aceptada la audiencia, tenemos que tener una reunión previa con los solicitantes para ver detalles; ahí precisamente les hicimos del conocimiento que, efectivamente, todavía no está el anteproyecto del presupuesto del siguiente año”, explicó Aguilera Brenes.
Al respecto, Raúl Zaragoza Velázquez consideró que se trató de un ejercicio con varios aspectos por mejorar, pues algunos funcionarios acudieron con la intención de defenderse, “como si sintieran una agresión por parte de la ciudadanía al cuestionar o al preguntar dónde están las prioridades de este municipio”.
Zaragoza Velázquez confirmó que ya se les había informado que no existía un anteproyecto, pero confió en que las direcciones presenten pronto sus proyecciones presupuestales para identificar áreas de mejora en un ejercicio ciudadano real.
“Eso ya es un hallazgo. Eso ya denota un alto grado de improvisación, es decir, el presupuesto tiene que ir al Congreso, tiene que ir consolidado, pero no lo han realizado. Ya estamos a 4 de noviembre y no lo tienen”.
Este martes acudieron las y los titulares de Comunicación Social, Redes Sociales, Contraloría Municipal, Informática y Comunicaciones, Cuerpo de Regidores, Centro Fundacional de Juárez, Participación Ciudadana, Coordinación de Asesores y Secretaría del Ayuntamiento. Aunque estaba prevista la participación de la Secretaría Particular, su titular, Martha Quezada Vara, no llegó al encuentro.
La audiencia continuará este miércoles con la presentación de las dependencias de Seguridad Pública, Ecología, Protección Civil, Desarrollo Económico, Desarrollo Urbano, Servicios Públicos, Bienestar Animal y Obras Públicas.
