El monto es la suma de lo que solicitan Comunicación Social y Redes Sociales del gobierno de Ciudad Juárez para publicidad y promoción de la imagen del Municipio; regidores de oposición cuestionan presupuesto por excesivo, acusan duplicidad de funciones entre ambas dependencias
Por Marco Antonio López / La Verdad
Para el 2023, el Gobierno de Ciudad Juárez proyecta un gasto de 178 millones de pesos en publicidad y promoción de imagen en medios de comunicación y en redes sociales, de acuerdo con las comparecencias de las coordinaciones de Comunicación Social, así como la de Redes Sociales ante regidores.
Ambas coordinaciones elevaron considerablemente su petición de presupuesto para 2023, con respecto a este año que está por concluir.
Destaca que Redes Sociales pidió un incremento del 715 por ciento con respecto al presupuesto ejercido este 2022, al pasar de 4 millones 341 mil 234 pesos a 35 millones 372 mil 962 pesos. De ese monto, 28 millones de pesos se contemplan para campañas y publicidad del Municipio en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube, se informó.
Comunicación Social pidió un 36 por ciento más del presupuesto asignado este año que fue de 117 millones 970 mil 183 pesos; ahora piden 163 millones 417 mil 026 pesos, a esto hay que agregar 2 millones de pesos que consideran para la compra de vehículos, de acuerdo con el coordinador, Carlos Nájera Payán.
Nájera dijo que unos 150 millones de pesos serán para publicidad oficial en medios de comunicación. Sobre los vehículos dijo que serían un sedan y una camioneta para trasladar a reporteros de los medios a las coberturas del Municipio.
Al sumar los presupuestos considerados por ambas coordinaciones y el proyecto de vehículos para Comunicación Social, el gasto conjunto que estas dependencias municipales proyectan para el 2023 asciende a 200 millones 789 mil 988. Un 89 por ciento de ese monto será destinado a publicidad y promoción de imagen del Municipio.
Tras conocer las proyecciones del gasto en Comunicación y Redes Sociales, el regidor Enrique Torres Valadez, cuestionó los montos presupuestados para el 2023 y los calificó como excesivos.
En este sentido se pronunció también la regidora Tania Maldonado, quien además cuestionó la duplicidad de funciones entre ambas dependencias.
Durante la comparecencia pidió la palabra Hernán Ortiz, de Ciudadanos por una Mejor Administración Pública (CIMAP) que dijo: “Estamos manteniendo a la élite de familias que viven de los medios de comunicación con una visión bastante conservadora y no me refiero solo a El Diario y Canal 44, puede se una página que no existe pero cobra o el Timing Político”.
Carlos Nájera Payán, coordinador de Comunicación Social y Daniel Shigetomi Shirai, de Redes Sociales, comparecieron por separado ante los regidores del Ayuntamiento este lunes, para presentar sus proyectos de presupuesto para 2023 en donde los regidores tuvieron la oportunidad de cuestionar el aumento que piden para sus dependencias.
35 millones para promocionar imagen en las redes
Primero compareció ante los regidores la Coordinación de Redes Sociales que pidió un presupuesto 715 por ciento mayor al del año anterior, lo que es necesario para emprender una campaña que genere información positiva e imponga una imagen favorable de la ciudad a nivel local, estatal, nacional e internacional, aseguró el coordinador, Daniel Shiguetomi Shirai.
Para lograr esto el Municipio necesita utilizar 35 millones 372 mil 962 pesos, aseguró el coordinador.
De la información presentada destaca el gasto que proyecta esta dependencia en la publicidad del Municipio a través de redes sociales, que se estima sea de 28 millones de pesos.
Estos 28 millones de pesos se dividen en tres grandes proyectos:
- 4 millones 500 mil pesos se consideran para la promoción de programas y campañas publicitarias del gobierno municipal a través de redes sociales. De acuerdo con Daniel Shigetomi este presupuesto existía el año pasado pero lo manejaba Comunicación Social desde donde fue reubicado a esta dependencia. Sin embargo, el gasto en Comunicación Social no solo no disminuye sino que se incrementa.
- 2 millones 592 mil pesos para contratar a creadores de contenido o “influencers” de las redes sociales para que promocionen la imagen positiva del Municipio. “Se trata de acercarnos a la gente a través de ellos para llegar a más juarenses”, dijo Shigetomi.
- 21 millones 490 mil 560 pesos para un proyecto denominado Juárez Número Uno, que se trata de una campaña para promocionar a Ciudad Juárez como una ciudad próspera en los ámbitos nacional e internacional.
Este último proyecto, el más ambicioso de la coordinación para el 2023 se divide de la siguiente manera:
- 5 millones 289 mil 112 pesos para diseño promoción y difusión en redes sociales de materiales gráficos y audiovisuales y notas positivas. Para propiciar el equilibrio de información negativa que perjudica la imagen de Juárez. (Nivel local, nacional e internacional)
- 2 millones 340 mil 416 pesos para producción de Jingle, tema musical y video
- 4 millones 925 mil 250 pesos para el diseño y operación de app y página web con la que se busca difundir e incentivar la participación ciudadana en actividades comunitarias y de gobierno como eventos, empleos, actividades, celebraciones.
- 4 millones 700 mil pesos para la producción y difusión de materiales gráficos y audiovisuales de juarenses que la han hecho en otros países, para promover la imagen de Juárez en el extranjero.
La coordinación de Redes Sociales cuenta con 18 personas y se proyecta mantener la plantilla de la misma manera para el próximo año, se dio a conocer.
Cuestionado por la regidora Amparo Beltrán sobre la manera en que se van a medir los impactos y alcances de esta campaña, así como la metodología usada para llegar a la conclusión de que se necesita esta cantidad de dinero para la difusión en redes sociales, Daniel Shigetomi respondió: “Se hizo un estimado de acuerdo con números que calculamos. Es con estimaciones propias. Hicimos una cotización que realizamos con base a la experiencia que tenemos”.
“¿Cómo vamos a evaluar el impacto de este producto que es dinero público y que alguien está diciendo que es necesario llevarlo a cabo?”, cuestionó de nuevo la regidora y mencionó que no es algo que se deba determinar “a ojo de buen cubero”.
Luego la regidora Tania Maldonado comentó que le parece que el presupuesto establecido es un gasto excesivo para el Municipio y cuestionó si no se están duplicando funciones con la Coordinación de Comunicación Social, para lo que Daniel Shigetomi comentó que no se duplican funciones porque cada coordinación tiene lineamientos establecidos.
A continuación, el regidor Enrique Torres preguntó a qué direcciones del Municipio le manejan las redes sociales.
De acuerdo con el coordinador de Redes Sociales ellos solo manejan las cuentas de redes sociales del Municipio y no las de cada dependencia ya que cada dirección cuenta con su personal de Comunicación, por lo que su trabajo está enfocado en cuatro redes sociales del Municipio, Facebook, Twitter, Instagram y YouTube.
La regidora Austria Galindo pidió, si se tiene contemplado contratar a infleuncers, que diera al menos cinco nombres de influencers que contemplaran contratar, a lo que Shigetomi mencionó a Jéssica Trejo, Eduardo Trejo, Noel Edmundo, Damián García, y Rodrigo Pimentel.
Preguntó además por el monto que se pretende pagar a cada uno, a lo que le respondieron que se presupuestaron 15 mil pesos para cada uno.
150 millones para medios de comunicación
Durante la comparecencia de Comunicación Social, el coordinador Carlos Nájera dijo que del total del presupuesto, 163 millones 417 mil 026 pesos, alrededor de 150 millones de pesos serían exclusivamente para entregar a medios de medios de comunicación a través de contratos de publicidad oficial.
Durante el año se entregaron 122 contratos de publicidad oficial, número que se buscará mantener durante 2023 de acuerdo con Nájera Payán, incluyendo a algunos y dejando fuera a otros, según hayan funcionado o no, aseguró. A septiembre de este año, se informó que el gobierno encabezado por Cruz Pérez Cuéllar concretó 82 contratos de publicidad por más de 141 millones de pesos.
El regidor Enrique Torres preguntó “¿para qué quiere Comunicación 163 millones de pesos? A lo que Nájera contestó que buscan mejorar todas las campañas publicitarias que tuvieron durante el 2022, ya que a lo largo del año tuvieron 18 espectaculares en la ciudad, pero les gustaría tener más de estos espacios publicitarios para abarcar toda la mancha urbana, dijo.
El edil terminó su intervención cuestionando al respecto de los criterios utilizados para entregar los contratos y decidir los montos establecidos con cada medio, el coordinador de Comunicación Social, respondió que no existe un estudio previo ni un tabulador establecido sino que se trata “de una negociación, tú te sientas a negociar con cada medio. El que llega pide y a mí me toca negociar, son cuestiones intangibles pero que se quedan en el escritorio como experiencia”, dijo.
“Pues hablar de 199 millones de pesos entre Comunicación y Redes Sociales me sigue pareciendo un gasto excesivo”, dijo, al sumar los presupuestos, sin incluir el gasto en vehículo solicitado por la dependencia encabezada por Nájera.
La regidora Amparo Beltrán mencionó que durante el último año de la administración anterior se gastaron 110 millones de pesos en la coordinación de Comunicación Social por lo que cuestionó a qué se debe el incremento.
Carlos Nájera contestó que “se incrementó la cantidad de medios que tuvieron contratos de publicidad, desde el año pasado se ha trabajado en la democratización de los contratos por lo que ahora tenemos más medios. Se le entregó contrato básicamente a todas las televisoras locales, se tienen contratos con medios grandes, medianos y pequeños, se le está dando oportunidad a todos”.
La regidora Austria Galindo por su parte insistió en que no quedaba clara la manera en que se elige a estos medios de comunicación ya que por ejemplo, estaba el caso de un medio denominado Nueva Imagen Juárez, “ni siquiera tienen página y reciben más de 100 mil pesos”. Luego mencionó el caso de Todo es Política, un medio que no tiene seguidores en Facebook, dijo.
“Justamente es el tema de las negociaciones. No hay un tabulador que siga una Ley o un reglamento que ustedes pudieran hacer en este sentido. Es un tema neto de una negociación con el medio”, insistió Nájera Payán.
Tanto Enrique Torres como Austria Galindo mencionaron el caso del medio Timing Político, que recibió 4 millones de pesos durante 2022 y que tiene mil 600 seguidores en sus redes sociales, cuestionaron ¿cuál fue el criterio ahí?
“Es un tema neto de una negociación, honestamente”, dijo Carlos Nájera.
La regidora Martha Patricia Mendoza pidió la palabra para felicitar a Carlos Nájera y a la Coordinación de Comunicación Social para felicitarlos por el trabajo que han desempeñado en la actual administración y preguntó si solo necesitaban una plaza más para cubrir todo el trabajo que tienen. “Hay gente que me ha comentado que ahora sí están trabajando y eso me da mucho gusto”, dijo.
El Presupuesto de Egresos del Municipio se votará en Sesión de Cabildo este 21 de diciembre al mediodía.
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